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"互联网+"下的新商业模式知识产权保护

2015-07-22 08:31:31 宇牛网络 阅读

  2014年7月著名的咨询公司麦肯锡全球研究院发布了中国的数字化转型互联网对生产力增长的影响的报告。报告中麦肯锡的专家提出了IGDP的概念,就是互联网经济占GDP的比重,发现中国的互联网经济发展最为迅速,这个报告说明互联网正在从根本上重构中国人的生活方式,甚至认为中国的互联网经济已经成功地崛起,甚至超越了美国。

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"互联网+"下的新商业模式知识产权保护

  中国互联网模式下,新商业模式的不断出现、发展和壮大引领了产业结构的升级换代,形成了“互联网+”的新的业态,也匹配了我国要建立创新型国家的目标。在2014年夏季达沃斯论坛上第八届年会,卢卫主任表示说中国互联网增长速度在全世界是绝无仅有的,中国的开放政策,互联网企业的创新能力,中国与世界互联网企业的融合,以及对中国互联网的有序管理,共同推动了中国互联网的迅速发展。据统计,现在中国互联网的网站将近400万家,网民有6亿多,手机用户13亿,智能手机上网的用户也突破了5亿。基于互联网的创新,已经彻底改变了我们的生活。

  与此同时,机遇互联网创新的保护问题也逐渐凸显出来,其中我们看到的新商业模式的保护,就是亟待解决的问题。在这个“互联网+”成为新业态的局势下,我们关注新商业模式带给知识产权的影响,并作为行业的创新领导者,我们希望能够顺应社会的发展,所以我们立项对“互联网+”新商业模式的知识产权保护问题做了问题。我们与中国知识产权研究会、中科专利商标代理公司共同组织了课题组,与清华大学法学院积极展开了研究工作,并得到了国家知识产权局相关研究机构的大力支持和指导。我们希望通过这个研究对国家制定有关政策,讨论有关问题有所贡献。

  我下面介绍一下我们这个课题的主要内容,我们这个课题实际上从三个部分来讲,首先是新商业模式的概念,下面我们讲必要性和可行性,最后我们讲我们的政策建议。

  在介绍新商业模式概念的时候,我先向大家介绍一下互联网经济的四个基本的特点,互联网经济要研究这个课题的背景是互联网经济,它的基本特点是什么呢?首先我们可以看得到庞大的互联网用户群体,当前我们的网民6亿多,智能手机上用户已经突破了5个亿,我们国家从PC时代很快进入移动互联时代后,一跃成为世界上非常有竞争力的国家,并且不断创造出新的商业模式,所以庞大的用户群体是我们互联网经济的第一个特点。

  第二是消费需求的推动,第一个特点相比较而言,我们可以看得到,中国庞大的网民消费群体,尤其是移动终端上的消费群体,对于互联网经济的发展提供了非常大的消费需求。无论是购物、餐饮、旅游、教育,还是金融、家居、媒体、广告等各行各业的,网民都需要提供边界的服务,网民的反馈很大程度上影响了各个服务领域的服务的方向和质量。这种消费需求的增长大大改变了长期以来经济增长的方式,并带动了实体经济的发展。

  第三个特点,互联网领域的充分竞争,大家看到在很多传统的行业,有很多的垄断企业,互联网因为发展速度非常快,中国互联网的兴起也就是最近十年的事情,而且早期也没有鲜明的赢利模式,各个企业探索自己的赢利模式,由于互联网在中国的快速崛起,这些企业也大多数都是私营企业。所以他们做的很多事情都是满足庞大的网民,所以互联网企业不得不通过技术创新和商业模式的创新来为这种需求提供解决方案,尤其是商业模式的创新。从而使最具效益的企业逐步逐步胜出,最终有机会能够参与全球化竞争的有品牌的企业。

  第四个特点,对传统行业的颠覆和融合。这个在我国目前底层技术创新能力不足的情况下,互联网行业通过商业模式的创新,对传统的行业进行了颠覆,或者说传统行业不断地在与互联网行业相融合,产业有别于传统商业模式和新商业模式形成了“互联网+”的业态。

  在这样的情况下,我们再来看一下我们怎么样去理解互联网新商业模式,在与“互联网+”相结合下,新商业模式涉及了互联网商业传统,几个“互联网+”下新商业模式的三个特点。

  首先以用户体验为结果导向,在互联网行业用户量往往决定一个企业的成败,以后用户量超过一定的临界点互联网企业才能够生存下来,由于用户是根据体验来投票,所以要吸引用户的注意力,仅靠免费的策略是很难成功的,所以要提升用户的体验,对用户体验的提升,首先要超出用户的预期,能够给用户带来惊喜。其次,一个好的用户体验让用户能够有所感知,在此要从细节开始,并且贯穿于每一个细节。

  发明专利的要求,较高创造性、提高用户体验的创新就没有机会得到有效的保护,这是我们现在面临的问题。

  第二,我们可以看到自身迭代速度很快,保护需求时效性强,这是“互联网+”的一个很大的特点,用户体验提升,需要企业实时地去跟进用户的反馈,跟进了之后就会不断地调整自己产品设计。特别是网络产品和服务,就像快餐文化一样,很容易产生审美疲劳。所以互联网产品的生命周期,往往要比传统行业快得多,从产品推出到更新迭代,到对于这个产品被淘汰,有的时候往往半年的时间,但现在的专利审查制度要对现有的专利进行技术检索、审查意见等等,最快的要30个月才能得到授权,这造成了互联网产业快速更新于专利授权这个漫长时间的矛盾。这个问题不解决的话会影响互联网企业专利制度的发挥。

  第三,底层技术创新比重减少,商业模式创新比重增加,这个在互联网行业非常明显,底层技术创新比重减少,比如说互联网的开发功能,由于互联网产品主要是软件和体现在使用上。与传统工业产品的有形,或者说基于服务场所的服务不同。这种在信息内容的聚合、传播,以及应用上的创新,带来的特点是所依托的底层技术大同小异,而呈现给用户的商业功能是多种多样的。而不同的商业功能与不同的场景应用相对应,满足不同用户的需求,但底层技术的保护是一个方面。目前的互联网行业对于新商业模式的保护非常地薄弱,所以我们做了这方面的研究之后,我们再来探讨一下新商业模式知识产权保护的必要性和可行性。

  首先,在政策价值方面,我们认为加强对新商业模式的保护,必要性体现在政策价值的这几个方面,其次可以激发创业创新的活力,加快推进建设创新型国家,可以营造公平有序的市场竞争。第三可以把握战略机遇强占全球的制高点。

  在全球模式方面,商业模式的创新有机会来促进互联网行业和传统行业的深度融合,以“互联网+”为代表的技术进步、效率提升和组织变革,极大地提升了实体经济的创新力和生产力,其中的创新既包括技术的创新,也包括商业模式的创新。在“互联网+”的经营形势下,经济增长从技术创新和商业模式创新两个纬度获得动力,有别于传统的工业经济主要是靠技术进步、技术创新获得动力的模式。专利制度作为国家创进而提升经济发展的重要工具,在对“互联网+”经济背景下,商业模式创新给予合理的法律保护是大势所趋。

  第二,破除了互联网中小企业荒漠化的现象,这个图的中心对的是企业成立的时间,大小是这个企业的差不多市值的规模,我们可以看到美国2005年以后互联网企业发展速度非常地快,有很多企业蓬勃地发展起来,但在中国相比较而言要薄弱很多。为什么会产生这种荒漠化的现象?我们认为也有一个原因是我国中小企业缺乏与大企业抗衡的手段,在信息时代,往往是中小微的时代,他们贴近用户,能够从用户的痛点出发,采用微创新的手段,革新共同体验。但是对商业模式没有保护,他们做的任何的创新都有可能在最短的时间内被大企业复制。怎么样破除互联网中小企业荒漠化的现象,我们有没有新的法律手段。

  第三,大众创业、万众创新驱动下的互联网微创新层出不穷,在可行性上我们也做了一些探讨,我们认为独家选择专利保护范围,通常是一个国家的国情和时代的发展密切相关。专利制度的变化都反映了专利权人以外的社会公共利益冲突的解决,这种变化中的平衡带来的产业的共同发展,从而实现了国家整体利益的最优化。

  从这个意义上来讲,我们在政策方面提供的建议,调整现有的专利发明审查制度,我们希望能够快一点。第二,实用新型的视察制度。第三,我们希望能够双社一种新的专利保护制度,与以前的专利保护制度并行,对互联网这个行业能够有新的专利保护制度,这是我们对这个课题的一个初步的研究。

  这个研究我们大概持续了几个月,我们也有很多不足的地方,我们希望在座的各位你们有意见和建议随时与我们联系。